Shoshana Delishop 2021
Criar a identidade visual do Shoshana Delishop foi, para mim, mais do que um projeto de design — foi um reencontro com minhas raízes. Cresci no Bom Retiro, bairro de imigrantes no coração de São Paulo, e o Shoshana sempre foi um marco da culinária judaica por ali. Quando o restaurante esteve à beira de fechar, foi o esforço coletivo da comunidade que o fez renascer. Coube a mim o desafio (e o privilégio) de traduzir essa nova fase visualmente: unir o tradicional ao contemporâneo, sem perder a alma do lugar.
A paleta de cores nasceu do próprio espaço físico — das pastilhas verdes da fachada e do toldo amarelo que acompanham a memória afetiva de quem passa pela esquina. A partir desses elementos herdados, construí uma linguagem visual que homenageia o passado e dialoga com o presente do bairro mais vibrante de São Paulo.
Designing the visual identity for Shoshana Delishop was more than a branding project — it was a personal journey. I grew up in Bom Retiro, a neighborhood shaped by waves of immigration in the heart of São Paulo, and Shoshana has always been a culinary landmark of the Jewish community there. When the restaurant was close to shutting down, it was the collective effort of the community that brought it back to life. I was entrusted with the challenge (and privilege) of visually translating this new chapter: bridging the traditional with the contemporary, while preserving the soul of the place.
The color palette was born from the physical space itself — the green mosaic tiles on the façade and the iconic yellow awning, both part of the restaurant’s visual memory. From these inherited elements, I developed a visual language that honors the past while embracing the vibrant, evolving identity of one of São Paulo’s most dynamic neighborhoods.
Fotos: @shoshanadelishop
